צרכנות יוקרתית איננה דבר חדש בעולמנו. הדרישה למוצרי איכות הייתה נחלתם של אבותינו מקדמא דנא. עת הבשילו כוחות השוק והחברה להצמיח מעמד בורגני זעיר שהחל לחקות במידת מה את הצרכנות של המעמד הגבוה. דרישה למותרות באיכות גבוהה העניקה הנאה מרובה לרבים מיושבי תבל שהחלו ליהנות מפרי עמלם המקצועי ולקבל תשואות גבוהות על כך. איכות החיים במחצית השנייה של המאה ה-20 השתנתה לבלי היכר. כל משפחה ממוצעת בעולם המערבי זוכה להשתמש במוצרים רבים הנגישים לכל בר אנוש במחירי עלות. מזון זול, ביגוד זול, מוצרי חשמל וריהוט חדשני בעלות מינימלית. אין ספק שהמעבר הגדול של תעשיית העולם לסין תרמה משמעותית לעלייה ברמת החיים. כוח האדם הזול מאפשר תשואה גבוהה יותר ברווחי החברות ומגדיל את ההיצע. אלא שעם כל גידול ההיצע עדיין יהיו כאלה שידרשו איכות. האיכויות הירודות מהתוצרת הסינית החזירה רבים וטובים להשתמש במותגי ייצור ישנים וטובים שהיו בימי ילדותם.

אחד מהמוצרים האלה הם מוצרי הלגו הישנים של חברת לגו הוותיקה שנהיו חלק עיקרי במסגרת מתנות ליולדת. כולנו זוכרים איך נהגנו להרכיב צורות ובניינים עם לבני הלגו הישנים שהדוד הביא לנו מאמריקה הרחוקה. האיכות הבלתי מתפשרת של צעצועים אלה הובילה למסקנה ברורה בקרב יצרני הצעצועים. ההורים אוהבים לרכוש לילדים שלהם מותגים גם בתחום זה, אולי כי זה נותן להם כבוד או כי חושבים שזה מהווה חיזוק ביטחון עצמי אצל ילדים, או למה לא- בגלל שהמשחק הינו איכותי ויש לזה משקל גדול. אומנם מה הילד מבין במותגים של צעצועים.  לעתים הילדים יכולים ליהנות ממשחק ששוויו לא עולה על חמישה שקלים וכלל לא להעריך משחקים יקרים אחרים כמו ארגז קפיצות. אלא שהורים רבים מעדיפים לתת לילדם את הטוב ביותר. קנייה של צעצועים כמו מחברת לוגו הידועה מאפשרת שקט וביטחון להורים שסמוכים ובטוחים שהמשחק הוא אמין, בטיחותי, לא רעיל, עומד בסטנדרטים הדרושים ויהיה עמיד לאורך זמן. לא בכדי חברת לוגו העולמית דיווחה על עלייה חדה של למעלה מ100% בשנה האחרונה ולפי דיווחי החברה עוד חזון למועד.

העלייה המחדשת של חברות המשחקים ושל צעצועי תינוקות רק מעידה על תופעה ההולכת וגוברת בקרב החברה המערבית של מיאוס מהזילות היצרנית שאנו מקבלים מסין. אנו מעוניינים לתת את אותה איכות שהעניקו לנו שהיינו ילדים ולמה נגרע זאת מילדינו אם יש באפשרותנו להשיג זאת.

זאת ועוד, האפשרויות המוצעות כיום למרכיבי הלגו היא עצומה עד למאוד. מסוקי משטרה, צבא, חלליות, נסיכות ואבירים וכל העולם הדמיוני ספרותי שילדים אוהבים נמצא בלגו החדש. שילוב של פיתוחים טכנולוגיים הנמצאים בתוך הלגו מאתגרים ומשמחים את הילדים שנהנים לבצע את מלאכת הבנייה והפירוק שכה מפתחת אותם.

חברת לגו טוענת שעד להיום היא צלחה בהצלחה מרבית את שוק הילדים אולם שוק צעצועי תינוקות או צעצועי בנות עדיין נאמן לעולם הברביות ושותפותיה. היעד הבא של חברת לגו היא להחדיר גם בלב הבנות את האהבה האינסופית לבניית הלגו. היעדים שחברת לגו הציבה לעצמה הם עצומים עד למאוד ורק השנים יגידו אם היא עמדה בכך.